色彩传达信息有两种主要的途径：自然联想和社会（文化）联想。表面上看来，把色彩和其他事物联系起来有些不合情理，一些设计师同行甚至认为色彩的选择只是 靠感觉，而不去细究根本。但实际上，当人们把一种色彩和某事物联系在一起是很自然的事情，有时候甚至是件愉快的事情。举个例子：一种柔和的低纯度蓝很自然 的让人联想到蓝天，并给人清凉的感觉。

一个成功的设计师必须了解色彩所传达的各种意义，有时候这种意义是非常简单而显而易见，比如看到红色，就联想到火焰和温暖，而有时候这种意义却变的复杂而难以分辨。

下面我们就自然联想和社会联想做详细的解读：

自然界中的色彩是永恒不变的，比如我们看到绿色，都会联想到植物，这点永远不会变，并且在任何地区都是相同的，看下图的自然联想的例子：

人们在生活中对色彩产生的另一层面的象征意义被称为社会联想，这时由人们各自生活的文化和环境造成的，举个例子说明：绿色的自然联想可以是绿 色植物，新鲜的，而心理联想则可能是和平的，生病的，在我国还有些特别的意识（大家都懂的），这些都和绿色植物没有什么关系，所以这些关系就显得复杂和难 以理解。下面是一些社会联想的图片：

除此之外，色彩一般都有正面和负面的含义，比如：蓝色是种非常漂亮的天空色颜色，但同时蓝色也是忧郁的象征，在英语国家里面，蓝色也是心情不好的形容词。红色也有这种的双重意义，一方面红色是热情的象征，也是中激进的色彩，另一方面红色也有阻止前进的意义。

色彩的社会联想

一、文化上形成的，这些一般来自传统，习惯，宗教等等，比如：绿色在穆斯林国家是天堂的色彩，而在美国是幸运的意义。

二、政治形成的，比如红色在我们国家是国旗的颜色，也是比较喜欢使用的色彩，绿色是地中海一些国家的国旗色彩，也是他们比较喜欢的色彩。

三、神话传说形成的，比如在凯尔特人传说中绿色是象征生育和生产的颜色，这个传说被西方世界所熟悉，形成了绿色是性生活的象征。

四、语言上的联系，这个在很多地方都存在，可能某种色彩的发音和一种东西类似，结果形成了之间的联系性。

五、时尚因素，这点是最琢磨不透的原因了，由于时尚变化速度极快，所以即使是有经验的设计师也很难去真正把握这些，一般我们可以通过阅读和收集资料来获得这方面的信息。

色彩的味觉感

色彩的味觉就是人们对于色彩所产生的味觉联想：

甜味：一般是黄，橙，红等明度较高的暖色联想到西瓜和蛋糕等；

酸味：一般是绿色，以及黄绿这类的色彩联想到未成熟的桔子和柠檬；

苦味：以黑色，灰褐色为主，一般是低明度，低纯度的色彩联想到咖啡,可可等；

辣味：以红色和绿色这类的高纯度色彩为主联想到辣椒；

咸味：高亮度的蓝色于灰色联想到大海与盐；

涩味：灰绿色，暗绿色这类的低纯度色彩联想到未成熟的柿子；

色彩的季节感

春天：是具有朝气，生命的特性，一般各种高明度和高纯度的色彩，以黄绿色为典型；

夏天：具有阳光，强烈的特性，一般是高纯度的色彩形成的对比，以高纯度的绿色，高明度的黄色和红色为典型；

秋天：具有成熟，萧索的特性，一般是黄色以及暗色调为主的色彩；

冬天：具有冰冻，寒冷的特性，一般是灰色，高明度的蓝色，白色等冷色；

色彩与形状

色彩也具有各自的几何形状的特性，如果能和形状结合起来，可以加强本身的特性

圆形：具有温和，圆滑的特性，适合蓝色的特性

正方形：具有方正，有重量感，适合红色的特性

三角形：具有尖锐，积极，适合黄色的特性

长方形：介于黄于红色之间，适合橙色的特性

椭圆：介于红于蓝之间，适合紫色的特性